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新資訊行業下沉趨勢明顯，超六成用戶分布在三線及以下城市
- 分類：相關行業
- 作者：
- 來源：
- 發布時間：2020-10-30
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【概要描述】新資訊行業在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,行業活躍用戶出現了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;
新資訊行業下沉趨勢明顯，超六成用戶分布在三線及以下城市
【概要描述】新資訊行業在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,行業活躍用戶出現了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;
- 分類：相關行業
- 作者：
- 來源：
- 發布時間：2020-10-30
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1、新資訊行業在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,行業活躍用戶出現了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;
2、2020Q3,主流新資訊平臺中,百度APP數據表現亮眼,以42.7%的用戶覆蓋率保持領先;此外,百度APP每日新增用戶量維持在150萬左右,屬主要新資訊平臺中新增用戶量級最大的平臺;
3、超過七成用戶在選擇使用資訊平臺時,最為關注的是資訊內容方面的因素(如內容豐富度、內容質量、即時性等);說明作為連接用戶與信息的橋梁,內容對于新資訊平臺來說是長久留住用戶的核心要素;
4、目前,新聞類資訊仍為最受眾的資訊大類,不同性別、年齡、職業的用戶群體對于新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,而知識類資訊的圈層覆蓋面相對更廣;
5、近年來,用戶對于圖文資訊的偏好度在下降,注意力更多地轉移到短視頻、直播上;剛起步不久的直播形式在新資訊行業中像是“一匹黑馬”,以較快的速度成長,已發展成為知識類資訊的重要載體之一;
6、面對用戶日漸增長的內容需求,自建生態、構建核心內容資產將會是新資訊行業領頭羊的標配,優質內容創作者也會成為頭部平臺的爭奪重點;到了下半場,內容生態建設上趨于完善的頭部平臺或許會把更多的注意力放在“變現”上。
一、新資訊市場概覽
1）新資訊行業在疫情期高峰過后用戶需求有所減退,2020年3月至5月活躍用戶規模逐月下降;但到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,行業活躍用戶出現了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;
2）作為連接用戶與信息的橋梁,內容對于新資訊平臺來說是長久留住用戶的核心要素;資訊內容已從最初單一的專業采編發展成百花齊盛的生產模式,現階段內容生態正在逐步完善;
3）目前資訊內容的建設已發展出自采自編、自建生態及內容聚合三種模式;自采自編模式可以保障內容質量,內容聚合模式下的內容豐富度更高,而自建生態模式則結合了上述二者的優點。
新資訊平臺是指以資訊內容分發為產品核心能力,融合技術手段實現個性化資訊分發的平臺。隨著移動互聯網行業的發展進入下半場,用戶流量爭奪白熱化,各大資訊平臺持續利用自身獨特的優勢屬性來搶占資訊用戶的注意力。目前,資訊行業已發展出新資訊以及泛資訊兩大類型的平臺,二者的區別主要呈現在資訊內容分發能力上:新資訊平臺以資訊內容分發為產品核心能力,通過自訂閱、人工篩選或智能技術推送等手段實現個性化資訊分發,以今日頭條、百度APP和騰訊新聞為代表;泛資訊平臺則是以資訊內容分發作為產品從屬能力,如手機瀏覽器和社交平臺等產品。
極光iAPP的數據顯示,2020年3月開始,隨著疫情的好轉,新資訊行業整體呈現退潮效應,活躍用戶規?；芈渲料鄬φＫ?到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,用戶對于高考、大學志愿填報、招聘等相關資訊內容需求增加,行業活躍用戶出現了相對明顯的增長,7月份的MAU接近7億,環比Q2的4月份增長約1500萬,但隨后又有所回落。
作為連接用戶與信息的橋梁,內容對于新資訊平臺來說是長久吸引并留住用戶的核心要素。資訊內容從最初單一的專業采編發展成百花齊盛的生產模式,現階段內容生態正在逐步完善。
目前,資訊內容的建設方式可以分為自采自編、自建生態及內容聚合三種模式;自采自編即內容生產的全過程由平臺內部的專業編輯團隊來完成,自建生態即資訊內容主要由平臺合作自媒體自主生產,而內容聚合是平臺利用數據抓取、搜索引擎等技術手段將外部四面八方的內容聚合在平臺上。
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